U današnje digitalno doba utjecaj na javno mišljenje sve više pripada influencerima. Tradicionalni mediji (televizija, radio, novine…) zadržavaju na važnosti, ali ključne značajke influencera – brzina, viralnost i pristupačnost, daju im veću moć u dosegu publike i kreiranju njihova mišljenja.
OD UREDNIČKE ODGOVORNOSTI DO ODGOVORNOSTI BEZ LICENCE
Tradicionalni mediji dugo su bili središta za kreiranje i prenošenje stavova i mišljenja. Novinari su imali uredničku odgovornost, provjeru činjenica i javni ugled. No, s pojavom interneta i društvenih mreža svatko s pametnim telefonom i profilom može doprijeti do stotina, tisuća ili stotina tisuća ljudi.
Živimo u digitalno i izrazito užurbano doba. Stoga će danas većina ljudi prije pogledati sadržaj koji im je nadohvat ruke umjesto da čekaju Dnevnik na televiziji. Osim toga, porasla je sumnja u iskrenost objava službenih medija pa se društvo počelo poistovjećivati
s influencerima. Oni komuniciraju na neformalan „prijateljski“ način i u očima javnosti dijele svakodnevicu.
VIRALNOST KAO PRVA ISTINA DANAŠNJICE
Dok je u tradicionalnim medijima potrebno vrijeme za prikupljanje i obradu informacija i izvora te provjeru i potvrdu istih, influenceri
putem društvenih mreža informaciju podijele za tren oka. Oni samo objave kratki video ili story na kojem komentiraju događaj i iznose svoj stav. Tako su u prednosti s obzirom na tradicionalne medije i publici na neki način „usađuju“ informaciju koja postaje temelj za daljnju percepciju. Na taj način influenceri više nisu samo pasivni prijenosnici, već postaju aktivni sudionici u kreiranju javnog mišljenja.
CIJENA POVJERENJA
Odgovornost i rizici prisutni su i u tradicionalnim medijima, ali posebno ih moram spomenuti vezano uz influencere budući oni, za razliku od velikih televizijskih redakcija, radija i novina, nemaju urednički proces i profesionalne standarde. Zato im sadržaji mogu biti površni i čak manipulativni.
Najčešće će influenceri „izmanipulirati“ publiku u komercijalnom smjeru putem promoviranja proizvoda bez transparentnosti. Iako je radi toga nedavno uvedeno pravilo obaveznog korištenja određenih hashtagova, važno je imati razvijenu medijsku i digitalnu i medijsku pismenost (sposobnost kritičkog analiziranja i stvaranja medijskih sadržaja)
Dakle, moramo ostati budnima i promišljenima, unatoč regulacijama zapitati se Zašto to tvrde? Koji im je cilj?. Isto tako ako sami postanemo kreatori sadržaja moramo shvatiti da velik doseg znači i velika odgovornost prema publici.
BUDUĆNOST MEDIJSKE RAVNOTEŽE
Influenceri su primjer kako digitalno doba mijenja strukturu moći u javnoj komunikaciji. Njihova sposobnost da brzo dopru do publike, da budu „glas prijatelja“, da izazovu reakciju i kreiraju trendove – čini ih snažnim akterima javnog mišljenja. No, s tom moći dolazi i potreba za odgovornošću i kritičkim pristupom.
Tradicionalni mediji unatoč veličini influencera i dalje imaju svoju ulogu – naročito u pružanju provjerenih informacija, istraživačkom novinarstvu i širem društvenom pogledu. Novi mediji ih ne moraju zamijeniti, već ih mogu dopuniti.
FOTO: https://pixabay.com/photos/, Instagram influence.vision
